Backlink bueno vs. enlace spam: cómo distinguirlos antes de pagar

Un buen backlink es un enlace que un sitio web real colocó porque sus lectores encontrarían útil tu página. Un enlace spam es uno creado principalmente para manipular el posicionamiento, que es justo como definen las políticas de spam de Google al spam de enlaces. No siempre puedes juzgar un enlace desde afuera, así que este artículo te da la política en palabras claras y una lista de preguntas para hacer antes de pagarle a cualquiera.

Si los backlinks todavía son nuevos para ti, empieza con qué son los backlinks. Aquí basta con saber que un backlink es un enlace de otro sitio hacia el tuyo.

¿Qué es lo que Google llama spam de enlaces?

En sus políticas de spam de Search Central, Google define el spam de enlaces como crear enlaces hacia o desde un sitio principalmente para manipular el posicionamiento en las búsquedas. Después da ejemplos. En palabras simples, incluyen lo siguiente:

• Comprar o vender enlaces con fines de posicionamiento, incluyendo intercambiar bienes o servicios por un enlace, o mandar un producto gratis a cambio de una publicación que incluya uno.
• Intercambios excesivos de enlaces ("enlázame y yo te enlazo") y páginas de socios construidas solo para enlazarse entre sí.
• Usar programas o servicios automatizados para crear enlaces.
• Artículos pagados o publirreportajes cuyos enlaces transfieren valor de posicionamiento, y enlaces con texto optimizado en guest posts o comunicados de prensa distribuidos en otros sitios.
• Enlaces de directorios y sitios de marcadores de baja calidad.
• Enlaces cargados de palabras clave u ocultos dentro de widgets repartidos en muchos sitios, y enlaces distribuidos masivamente en pies de página.
• Comentarios de foro con enlaces optimizados en el mensaje o en la firma.
• Crear contenido de bajo valor principalmente para manipular las señales de enlaces y posicionamiento.

Google dice que detecta las violaciones con sistemas automáticos y revisión humana, y que los sitios que rompen las políticas pueden bajar de posición o no aparecer en los resultados. Su guía sobre cómo contratar un SEO agrega que, al final, tú eres responsable de las acciones de cualquier empresa que contrates. Para ver cómo se aplica esto a la distribución de noticias, revisa comunicados de prensa, SEO y visibilidad en IA.

Los enlaces pagados no están prohibidos del todo. Google dice que comprar y vender enlaces es una parte normal de la web, siempre que se marquen con una etiqueta rel="sponsored" o rel="nofollow". La etiqueta le dice a Google que el enlace fue pagado, y por eso no debería transferir valor de posicionamiento.

¿Cómo se ve un buen backlink?

La página de Google sobre buenas prácticas de enlaces dice que un buen texto de enlace — las palabras que se pueden clickear — es descriptivo y natural, y advierte contra meterle a la fuerza cada palabra clave relacionada. Aplica ese mismo criterio a cualquier enlace que apunte hacia ti.

• Está en un sitio real, con lectores reales, como un sitio de noticias local, una cámara de comercio, una asociación o un proveedor.
• La página existiría aunque tú nunca hubieras pagado ni pedido nada, como una lista de miembros, una página de patrocinadores o un artículo sobre tu trabajo.
• El tema y el lugar tienen sentido para tu negocio. Un plomero de Harlingen listado en una página de servicios del hogar del Valle tiene lógica.
• El texto del enlace es el nombre de tu negocio o una descripción sencilla, no "mejor plomero barato cerca de mí McAllen" repetido en todos lados.
• La página carga para la gente y se mantiene en línea.
• Una persona razonable le daría clic.

Aquí va una regla práctica, y esta sí es nuestra, no de Google. Pregúntate si el enlace le seguiría sirviendo a un lector aunque los buscadores no existieran. Una página de patrocinadores o un directorio de miembros pasa la prueba. Un enlace metido en una página de publicaciones sin relación, escritas solo a cambio de dinero, no.

¿Cuáles son las señales de alerta en una oferta de enlaces?

La página de Google sobre cómo contratar un SEO dice que nadie puede garantizar el primer lugar, y nombra patrones que hay que evitar. Combinado con la política de spam de enlaces, estas son las señales de alerta:

• Una promesa de posicionamiento o de un número fijo de visitantes.
• Una promesa de volumen, como cientos de enlaces al mes, sin nombrar los sitios.
• Negarse a decirte dónde van a aparecer los enlaces antes de pagar, o a mandarte las URLs en vivo después.
• Redes privadas, es decir, grupos de sitios que existen principalmente para enlazarse entre sí. La política de Google no usa esa frase, pero los enlaces hechos para manipular el posicionamiento son exactamente lo que describe.
• Paquetes masivos de directorios, perfiles, marcadores o comentarios.
• El mismo texto de enlace cargado de palabras clave en cada colocación.
• Decir que tienen una relación especial con Google o un envío prioritario.
• Un correo no solicitado que ofrece arreglar tu posicionamiento.

Google también dice que nunca deberías tener que enlazar a la empresa de SEO, y que hay que tener cuidado con cualquier empresa que sea reservada o que no te explique qué planea hacer.

¿Qué le deberías preguntar a un proveedor antes de pagar?

La guía de Google sobre cómo contratar un SEO sugiere pedir ejemplos de trabajo anterior, cómo se mide el éxito y en qué plazo, si el proveedor sigue los lineamientos esenciales de Google para la búsqueda, y si vas a ver cada cambio que hagan. Agrega estas preguntas sobre enlaces:

• ¿En qué sitios van a aparecer mis enlaces, y puedo ver ejemplos en vivo de colocaciones anteriores?
• ¿Quién escribe el contenido, y lo revisa una persona antes de publicarlo?
• ¿Los enlaces pagados se marcan como sponsored o nofollow, y cómo cumplen las políticas de spam de Google?
• ¿Qué texto de enlace van a usar, y quién lo escoge?
• ¿Voy a recibir un reporte con cada URL en vivo, y qué pasa si quitan un enlace?
• ¿Son dueños o tienen control de los sitios donde van a poner mis enlaces?
• ¿Qué esperan que pase y para cuándo, y cómo lo vamos a medir?
• ¿Qué es lo que se van a negar a hacer?

Estas preguntas también aplican a Growrank. La página de campañas de enlaces dice que cada colocación se reporta con su URL en vivo y que ninguna posición está garantizada. Pregúntanos el resto antes de aceptar nada, y hazle las mismas preguntas a cualquier otro proveedor.

¿Qué deberías hacer antes de siquiera pagar por enlaces?

Haz primero el trabajo gratis. Reclama y completa tu perfil de Google Business, consigue que te liste tu cámara de comercio y las asociaciones de tu industria, pídeles a tus proveedores que te incluyan en sus páginas de distribuidores o instaladores, y mantén tu nombre, dirección y teléfono idénticos en todos lados. La lista de SEO gratis cubre lo básico en orden.

Los enlaces pagados sí pueden traerte lectores y menciones, pero si la meta es subir tu posición en Google, la política de arriba es la razón para tener cuidado. Los asistentes de IA que buscan en la web pueden leer una mención en una página creíble aunque su enlace no transfiera valor de posicionamiento. Esa es una razón por la que el AEO (answer engine optimization, el trabajo de lograr que los asistentes de IA te recomienden) le pone atención a las menciones precisas en lugares reales. Backlinks vs. menciones de marca explica la diferencia.

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